La Chine suspend la Liga : l'impact du « cas Mbappé » sur le marketing sportif
Le diffuseur d'État chinois CCTV a cessé de retransmettre les matchs du championnat espagnol après une plaisanterie de Kylian Mbappé jugée offensante envers Mao Zedong.
Par Clarence Razafintsalama · Rédaction GeckoNowL'impact immédiat se traduit par une dépréciation du capital de marque de Kylian Mbappé en Asie, un moteur de croissance clé pour les icônes du sport mondial. La rupture de contrats avec des marques locales illustre la rapidité avec laquelle les entreprises chinoises s'alignent sur les positions de Pékin pour éviter tout risque de réputation.
Gagnants : Équipementiers chinois, Ligues sportives concurrentes
Perdants : Sponsors globaux de Mbappé, Équipementiers de clubs
Valeurs à suivre : Nike · Adidas · Anta Sports.jpg?width=1200)




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